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導航欄

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工業品品牌戰略與市場推廣策略


第一章 中國工業品品牌的現狀
1.1工業品品牌與快消品品牌的區別
案例:昆明某材料公司的品牌營銷
1.2中國工業品品牌的現狀分析
案例一:施耐德在中國的收購之路
案例二:貴嶼——全世界的電子垃圾之都
1.3工業品品牌的七大誤區
案例:ABB在中國的品牌發展之路

第二章 塑造品牌的重要性
2.1 品牌的含義
案例一:三一重工——品質改變世界
案例二:三菱電梯——上上下下的享受
2.3 品牌的價值
2.4構建品牌常用的模型工具

第三章 品牌塑造的五力模型
3.1 創造卡位
案例一:南瑞繼保公司市場細分
案例二:安全標準的制定者——沃爾沃
3.2 確定品牌基因
案例:“遠見創新”:中電電氣的發展戰略
3.3 創建品牌要素
案例一:Acer(宏基)命名的故事
案例二:沈陽昊誠電氣有限公司的品牌識別系統
3.4 展示品牌價值
案例:沈陽昊誠電氣有限公司的品牌展示
3.5 品牌溝通與傳播
案例:格力的接觸點管理
  
第四章 品牌推廣的七種武器
2.1 產品與品牌推廣活動
案例一:"正泰杯"首屆全國電氣工程師論文大賽
案例二:GE全球愛迪生照明設計大獎賽
4.2 技術交流
案例:聯合技術公司的節能技術展
4.3 專業展會
案例:北京國際通信展,華為成功勝過上海貝爾
4.4 專業媒體廣告
4.5 樣板工程營銷
案例:海爾中央空調西北地區最大的樣板工程——創業大廈
4.6 事件營銷
案例一:中集集團的事件營銷
案例二:德力西借“神舟五號”成功揚名
4.7 公共關系營銷
案例一:美國中央空調制造廠商特靈(Trane)的事業關聯銷售
案例二:思科的政府公關活動

第五章 品牌管理
5.1 品牌管理的重要性
案例:三一重工,塑造“中國制造”新形象
5.2 品牌管理的內容
5.3多品牌管理
案例:中石油潤滑油品牌的整合
5.4品牌戰略管理
案例:HUMMER(悍馬)品牌的延伸

第六章 品牌的危機管理
6.1 品牌危機的起因
6.2 品牌危機出現的深層原因:
6.3預防工業品品牌危機的六大策略
6.4應對品牌危機的四大措施
案例:杜邦Dupont特富龍的品牌危機
工具:2009年中國十大品牌危機

第七章 品牌重塑與創新
7.1品牌重塑
7.2品牌創新
7.3優秀品牌文化的塑造
案例:志高中央空調——空氣品質調節的創新者

第八章 工業品企業品牌管理的經典案例
8.1 藍色巨人IBM的品牌之路
8.2全球空調專家開利在中國的品牌之路
8.3 通用電氣GE:夢想啟動未來
8.4卡特比勒的全球化品牌戰略
8.5 Marcopolo客車的品牌戰略

結束語:品牌企業十大共同點

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