【解決方案】
    在工業產品的銷售中，我們應該非常注重其產品本身的特點，只有了解工業類的產品才是銷售的基礎，才是銷售真正的開始，才是銷售努力提升的基石。實踐中基于對工業品特征的了解，我們IMSC研究得出工業品營銷需要遵循信任法則，信任是工業品營銷的靈魂。
    一、暗渡陳倉是建立在與信任度極高的程度下執行的
    從客戶角度講，與客戶建立信任度，可以由以下三個方面來分析。
對公司的信任有三個層次，客戶對公司組織信任是基礎，對銷售人員的信任是深化，對風險防范的信任是升華。

1、對公司組織的信任。
    有人說，讓客戶對公司最好的信任就是做廣告，因為科特勒營銷大師說：廣告可以提升。
    客戶對企業的認知度，越多的人知道公司就越是證明公司有實力；這個觀念在工業品營銷過程中，我們IMSC研究發現有問題，因為廣告只是增加客戶對公司的認知度，然而缺乏美譽度與忠誠度，這后面二個卻是工業品營銷非常看中的，因為工業品營銷相比金額比較大，風險比較高，客戶購買的理性，就決定了其慎重，沒有人愿意為了雙方良好的關系，而讓自己的烏紗帽掉了，更沒有人拿自己的性命作賭注。所以，在工業品行業內，我們發現邀請客戶來廠實地參觀考察、技術交流、樣板工程、第三方用戶見證、商務活動等方式，更容易建立客戶對公司組織的信任。這包括了對公司實體、公司產品以及公司品牌的認可。
2、對銷售人員個人品質的信任。
    與客戶建立聯系、發展關系以及促成交易的是銷售人員，往往在工業品銷售過程中，能與客戶溝通雙方能夠產生一些火花或者觸電的感覺，這次面訪通常比較良好，后續有進一步活動；或者，你與競爭對手的銷售人員相比而言，你非常值得客戶信任，你的專業知識非常豐富，你的臉上就寫滿了二個字“信任”；同時，信任感不是在瞬間形成，而是比較長期的，所以我們IMSC對工業品行業銷售人員常說：“信任來源于信心，信心來源于了解，了解來源于接觸，接觸了解來源于感覺，感覺來源于參與，參與來源于意愿！”因此，我們要想讓客戶對我們產生信任，就必須激發客戶的意愿，客戶的意愿越高，相對溝通就越好，客戶關系就越深入。
因此，要想讓客戶相信我們，就必須不斷提高自身的綜合素質，這是信任關系的升華。
3、對風險防范的信任
    在對公司組織以及銷售人員品質信任的基礎上，工業品行業客戶對交易的風險還會有更多的擔心，這個公司對大項目是否有能力，甚至，這家公司我拿了他的東西，會不會背后捅我一刀，這都是他們考量的重點，也只有過核算交易風險，客戶對交易風險做到了心里有數，可以做到防范交易風險，這是信任關系就深化了。
信任關系建立了，這就為后面的交易流程的順利進行奠定了基礎。
    對于今天的工業品營銷，遵循“信任樹”法則能在新形勢下激勵更多的行業人創造出更多的經典，而不是一味將智能和精力用于那些效果已越來越相互抵消但又不得不做的“拼體力”（如渠道爭奪戰、價格戰、促銷戰等）式的競爭。

二、王小帥的QFD法妙用模式
要使用QFD，首先應該擬定一個QFD模式，該模式主要由以下幾個部分組成：
    ①目標陳述；
    ②由客戶決定的產品、工序或服務的系列特征；
    ③客戶競爭性評價；
    ④實現客戶要求的方式；
    ⑤技術評價與困難分析；
    ⑥關系矩陣。
    這個關系矩陣用來明確產品或服務特性(客戶要求)與實現這個特性方法(方式)之間的關系程度，包括縱列的要求和橫列的方式。實施QFD要經過從設計到生產的整個過程，可將這個過程分為四個階段，即設計、細節、工序和執行。這四個階段有助于把來自客戶對產品的要求傳送到設計小組和生產操作者手中。每個階段都有一個矩陣，包括縱列的要求和橫列的方式，在各個階段，方式是重要的，它需要新方法，或冒較大的風險才能過渡到下一階段。

三、銷售人員成長的類型
    從該案例來看，可以看到王小帥、林老、小趙、普通銷售人員等等都是不同階層的銷售類型。如何來劃分這些由剛入道的銷售人員到優秀的銷售人員的種類呢？根據IMSC的總結，我們結合銷售人員的現狀，提出了四種狀態。
    第一類銷售人員：是屬于菜鳥類，通常從事工業品銷售的時間為6個月-1年以內的時間，看到客戶，眼睛發光，拼命拉著客戶開始介紹自己公司的數控機床設備產品及對客戶的好處，能夠降低成本，提高利潤等；這種只會說，而很少聽的人，銷售通常比較難做，因為，根據我們研究發現，銷售人員與客戶溝通時間越長，參與程度越高，通常成功幾率比較大；
    第二類銷售精英：是屬于中鳥類，通常從事工業品銷售的時間為1年-3年以內的時間，喜歡玩銷售技巧，經常問客戶：“這周有空，還是下周呢？”、“那我來做一份技術方案，你準備向老總或者技術總監來推薦，是嗎？”，然而，面對經驗豐富的采購高手，通常難度比較大，采購經理的回答：“對不起，我都沒有空；或者，我看看方案再說吧”。
    第三類營銷顧問：是屬于老鳥類，通常從事工業品營銷的時間為3-5年，這類銷售顧問，通常比較不慌不忙，能夠站在客戶的立場，為客戶著想，例如：“你期望：提供一些什幺產品？、為什幺你需要這類產品呢？、我感覺：這個產品是不錯，不過技術不夠穩定，而且價格比較貴，所以，我建議：你這樣的大客戶應該選擇技術穩定的產品比較好！”；這類銷售顧問，就像醫生一樣，懂得望、聞、問、切四個技巧，而且專業知識也比較成熟，這種老鳥，通常能把價格向價值進行轉變，從而提升客戶的真正的價值，建立忠誠度的客戶。 
    第四類營銷專家：是屬于遛鳥類，通常從事工業品營銷的時間為5年以上，這種營銷專家，是到什么山唱什么歌，見人說神話，見鬼說人話的，他們與客戶溝通，談技術層面比較少，談理念更多，重點是讓客戶有成就感，到這一級別時，銷售人員可以游刃有余對行業市場信息進行整合，這時候我們稱他們為“行銷大師”。
    “老鳥級”銷售顧問應當具備的以下三個條件：首先是業務上的專業知識和形象：包括了解一般的商業趨勢和經濟動向的了解程度，客戶機構的決策程序的熟悉度，以及對競爭對手的情況的及時把握。其次是對客戶全心的服務態度：首先是誠實的態度，真心誠意幫助客戶解決問題。其次要認識自己的產品，從長遠的角度和客戶做生意，用客戶所能明白的方式去介紹產品，幫助客戶機構為他們的客戶提供更佳的產品。第三對客戶的關注和協助：在銷售過程中提供客戶及時必要的協助，預測可能出現的問題，全面回應客戶的顧慮，幫助客戶機構共同建立一種更精明的做生意方式，幫助客戶在自己的職務上成功。