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【院長書籍簡介】《卡位》卡位營銷助您找到新的藍海

點擊次數:11529 發布時間:2010-6-18 
   



《卡位》介紹:

第一章中國式戰略,該愛還是該恨?

1、抓大放小,最后一無所獲
  案例:摩托羅拉的銥星計劃
2、依葫蘆畫瓢,越走越遠
  案例:榮華雞為什么競爭不過肯德基
3、“走出去”最終等于“丟出去”
  案例:TCL國際化的失敗
4、形式比落實更重要
  案例:華為的興起

第二章定位再到重新定位,特勞特的困惑

1、市場全球化的陷阱
  案例:“澳元門”事件
2、零距離,世界是平的
  案例:阿里巴巴電子商務網站和廣交會
3、潮流的速度不可預測
  案例:從Walkman到mp3再到iphone
4、影響決策者的資訊復雜化
   案例:封殺王老吉事件

第三章卡位——開辟市場新藍海

1、客戶究竟在關注著什么?
  案例:海爾發明地瓜洗衣機
2、如果你創造新的游戲規則,結果會是怎樣?
  案例:云南白藥牙膏開辟保健品牙膏市場
3、卡位,定位的再升華

第四章卡位戰略模型的深度剖析

1、應用卡位戰略的三大前提
2、“十六字真言”,卡位的核心戰略思想
3、卡位戰略模型的深度剖析
  案例:新安化工的卡位剖析

第五章明確定位(NO.1)

1、顛覆傳統,定位的新玩法
  案例:華為上網本的崛起
2、建立區隔,給競爭對手設立安全線
  案例:新中大軟件的個性化服務
3、集中力量的優勢效應
  案例:IBM曾經的傷痛
4、明確定位的三重攻略
  案例:步步高、七喜、泰諾
5、定位的四個關鍵性問題

第六章挖掘優勢(差異化)

1、優勢不僅僅是優點
  案例:湖南衛視“超女”的成功
2、價值取向,發現你的優勢
  案例:招商銀行的“因您而變”
3、不要讓你的優勢變成劣勢
  案例:美國通用的最大敗點
4、創造優勢戰略的六大步驟
  案例:菲利普“讓我們做得更好”
5、如何建立你的優勢組織
  案例:白金漢的核心觀點

第七章做到最好(聚焦)

1、做到最好的標準是什么?
  案例:喬.唐吉拉德的諫言
2、聚焦原理,找準焦點
  案例:你無法讓星星聚焦,卻可以讓企業聚焦
3、完美的外包裝,形象策略
  案例:金龍魚的1:1:1戰術
4、換個方式給客戶介紹
  案例:腦白金的宣言
5、變幻策略,唯一不變的是變化
  案例:半杯水的寓意

第八章建立團隊(借力打力)

1、團隊的定義
  案例:麥當勞的危機管理團隊
2、團隊,從領隊抓起
  案例:杜邦的團隊思維
3、不僅需要狼性團隊,更加需要和諧團隊
  案例:微軟的和諧團隊
4、團隊的沖突與績效
  案例:亞通網絡 
5、用新一代的語言激勵團隊
  案例:微軟的新方式

第九章卡位戰略的三大形式

1、作精卡位
  案例:“血爾”的由來
2、作準卡位
  案例:商務通就是掌上電腦
3、作活卡位
  案例:海爾空調的“星級服務”

第十章卡位在現代商業中的應用

1、宇龍酷派開辟手機市場藍海
2、鎮江西門子的卡位策略
3、日本生命保險的成功之道
4、豐田的微笑

第十一章好的企業滿足需求,偉大的企業創造市場


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