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品牌壓縮機(jī)屢被山寨 凸現(xiàn)自主創(chuàng)新乏力

說起“山寨”，很多人會聯(lián)想到古時候的綠林好漢。他們在山高皇帝遠(yuǎn)的偏遠(yuǎn)險峻之地占山為王，盤踞一方，有自己的一套江湖規(guī)矩和行為方式，不受國家法律約束，不被朝廷管轄。多少年后，這個詞在現(xiàn)代社會中又被人頻繁地提及，迅速地成為人們廣泛使用熱門詞語，從“山寨手機(jī)”、“山寨產(chǎn)品”到“山寨春晚”、“山寨明星”再到“山寨現(xiàn)象”、“山寨文化”等，大有愈演愈烈之勢。

在我國冷凍冷藏行業(yè)，這種山寨現(xiàn)象也存在。閥件、壓縮機(jī)、制冷劑、機(jī)組、溫控器……都有被山寨的經(jīng)歷。隨著人們生活消費水平的不斷提高，人們對食品安全的關(guān)注日益增長，由此引發(fā)對冷鏈設(shè)備的需求量不斷攀升，冷鏈設(shè)備在近幾年時間里得到了快速發(fā)展。巨大的市場需求吸引正規(guī)廠家的關(guān)注，也引來了山寨廠家的參與，雙方較量也愈演愈烈，在冷鏈設(shè)備中，商用冷凍壓縮機(jī)作為作為核心部件，發(fā)展一直以來備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。因此，本期《制冷商情》重點關(guān)注商用冷凍壓縮機(jī)山寨現(xiàn)象。

利益驅(qū)使打擦政策法規(guī)邊球

2008年，上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局執(zhí)法人員，在有關(guān)公司專業(yè)人員的配合下，對新閘路制冷設(shè)備進(jìn)行了專項整治。包括中央空調(diào)及家用空調(diào)所使用的壓縮機(jī)、干燥過濾器、膨脹閥等產(chǎn)品。整治共檢查12家銷售企業(yè)，現(xiàn)場查獲涉嫌假冒的“EMERSON”等品牌壓縮機(jī)、干燥過濾器、膨脹閥共129件。

去年，北京警方在一次突擊行動中共查獲了40臺假冒的丹佛斯美優(yōu)樂壓縮機(jī)。這40臺壓縮機(jī)都經(jīng)過了重新組裝，涂上了正藍(lán)色油漆，并貼上了偽造的丹佛斯商標(biāo)，它們將被當(dāng)作新品在市場上銷售。今年上半年，上海海關(guān)幫助丹佛斯查處了兩個假冒丹佛斯溫度控制器的案子，涉案產(chǎn)品達(dá)17萬件。“閥件的假冒產(chǎn)品比較多，丹佛斯的制冷控制閥件在中國的知名度和市場占有率都很高，不法分子看到了商機(jī)。壓縮機(jī)方面，美優(yōu)樂壓縮機(jī)的假冒產(chǎn)品相比百福馬系列要多，這主要也是因為美優(yōu)樂進(jìn)入市場的時間比較久，知名度高。”丹佛斯知識產(chǎn)權(quán)部反假冒經(jīng)理董翠萍說。

比澤爾銷售市場部渠道經(jīng)理滕博也說到：“從目前來看，由于技術(shù)能力的問題，壓縮機(jī)假冒主要限于半封閉活塞壓縮機(jī)，被仿冒品牌主要有比澤爾、谷輪(艾默生)、丹佛斯、開利等。全封閉壓縮機(jī)如丹佛斯的美優(yōu)樂活塞機(jī)。主要原因是這些外資企業(yè)的壓縮機(jī)技術(shù)原超過國內(nèi)的企業(yè)，其市場份額大，需求高，口碑好，占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。”

類似的案例還有很多，山寨、假冒等現(xiàn)象為何屢禁不止?“壓縮機(jī)行業(yè)歷來是我國的技術(shù)軟肋，多年來占主導(dǎo)地位的一直都是外資品牌，他們以先進(jìn)的技術(shù)服務(wù)于中國市場，同時帶動了國內(nèi)的壓縮機(jī)行業(yè)有了很大的提升。現(xiàn)如今，國內(nèi)的壓縮機(jī)技術(shù)發(fā)展日趨成熟，很多富有實干精神的民營企業(yè)家通過自身的努力將壓縮機(jī)制造水平提升到了一個不錯的高度，對市場貢獻(xiàn)很大。但不可否認(rèn)的是，有些企業(yè)沒有把精力放在技術(shù)革新，踏實進(jìn)取的態(tài)度上，總是想借助別人的名聲拓展自己的銷售渠道，從而輕易淘得自己的第一桶金。”比澤爾銷售市場部渠道經(jīng)理滕博認(rèn)為，假冒壓縮機(jī)現(xiàn)象的發(fā)生主要是經(jīng)營者缺乏對于企業(yè)正確發(fā)展方向的認(rèn)知，短期利益至上的思想作祟，更多反映了他們嚴(yán)重的投機(jī)心理。

雪梅總經(jīng)理夏天則指出：“制冷市場需求促使壓縮機(jī)量得到釋放，消費者類型也趨于多樣化，而假冒廠家沒有固定技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品優(yōu)化，也不需要開發(fā)成本和產(chǎn)品檢驗手段，就可以低廉的成本輕松占領(lǐng)部分市場。當(dāng)然，利益驅(qū)使不僅存在山寨企業(yè)中，有的工程商或者經(jīng)銷商因用戶不了解，或者用戶貪圖便宜的心態(tài)，在市場監(jiān)管不嚴(yán)的情況下，出售或者使用山寨產(chǎn)品。”

其實，根據(jù)《強制性產(chǎn)品認(rèn)證管理規(guī)定》，壓縮機(jī)屬于國家實施強制性產(chǎn)品認(rèn)證(CCC認(rèn)證)的產(chǎn)品，未經(jīng)標(biāo)注認(rèn)證標(biāo)志，不得出廠銷售。《工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例》也規(guī)定，壓縮機(jī)屬于國家實行生產(chǎn)許可證制度的制冷設(shè)備，嚴(yán)禁企業(yè)生產(chǎn)或銷售無證產(chǎn)品。

在我國《反不正當(dāng)競爭法》中也有明確規(guī)定，擅自使用知名商品特有的名稱包裝裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱裝裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是知名商品的行為屬于不正當(dāng)競爭，有關(guān)經(jīng)營者須承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

行業(yè)專家接受記者采訪時也表示，這種不正當(dāng)競爭表面上是仿冒商品，實際上是一種欺詐行為，更是一種違法行為。

山寨方式多樣傷害正規(guī)企業(yè)和用戶

通常，大眾消費品多采用諧音、象形字等文字游戲，創(chuàng)造出與原品牌極為相似的產(chǎn)品迷惑消費者。比如：康師傅vs康帥傅、可口可樂vs可喜可樂、脈動vs脈劫等。

然而，在商用冷凍壓縮機(jī)領(lǐng)域，山寨的形式和內(nèi)容更復(fù)雜。常見的是從舊貨市場淘二手壓縮機(jī)，改頭換面，翻新貼標(biāo)簽出售。還有一種是組裝或者生產(chǎn)山寨產(chǎn)品，貼正規(guī)品牌牌子，高價出售。近幾年比較流行注冊地加某品牌，誘導(dǎo)不懂行情的消費者上當(dāng)，比如沈陽比澤爾、深圳谷輪等。或者是谷輪型、比澤爾型、丹佛斯型、雪梅型、雪鷹型等。

多為業(yè)內(nèi)人士坦言，從外觀上來看，非專業(yè)人士很難識別假冒產(chǎn)品。通過檢測，可以通過壓縮機(jī)的能效、可靠性、噪音等性能參數(shù)進(jìn)行區(qū)分。但是一般客戶在購買時很難有條件去測試壓縮機(jī)的性能。

“至少有十多個廠商，以及眾多工程商經(jīng)銷商在做這樣的事情，仿冒方式很靈活，有完全假冒，也有不完全假冒。”雪梅總經(jīng)理夏天分析到。丹佛斯知識產(chǎn)權(quán)部反假冒經(jīng)理董翠萍說：“壓縮機(jī)假冒作坊比較隱蔽而且方便轉(zhuǎn)移，具體的數(shù)量很難估計。”

山寨產(chǎn)品不僅只是簡單的組裝、改裝，而且打著山寨的名稱，行著虛假的事實，對名牌產(chǎn)品的信譽造成重大的打擊。同時，還以價格低廉沖擊市場，以次充好、以假亂真，讓客戶和“被山寨”的品牌制冷劑商家蒙受巨大損失。

比澤爾銷售市場部渠道經(jīng)理滕博系統(tǒng)解釋到：“假冒壓縮機(jī)首先在質(zhì)量上無法與正規(guī)廠家相比，其低劣的質(zhì)量會給使用者增添不必要的各種成本，同時嚴(yán)重影響了正規(guī)品牌的品牌聲譽;其次其錯誤的引導(dǎo)使消費者失去了對正確事務(wù)看待的信心，給我們剛剛建立起來的良好制冷市場前景帶來的是很多負(fù)能量。”

“假冒的壓縮機(jī)即使外觀再精致，其性能也是無法與正品相比較。流入市場后，對正品廠家會帶來名譽損害，同時會擾亂正常的市場價格，更嚴(yán)重的是假冒產(chǎn)品帶給用戶的是難以預(yù)料的安全危害。”丹佛斯知識產(chǎn)權(quán)部反假冒經(jīng)理董翠萍則直言，為了避免買到假貨，用戶一定要去廠家指定的正規(guī)渠道購買。

那么，一臺高質(zhì)量的壓縮機(jī)要具備什么要素?以半封閉活塞式為例，要求制造工藝高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)合理，工作時噪音低振動小，并且能在長時間、高強度的惡劣環(huán)境中工作，設(shè)計壽命在十二年左右，可保證在整個生命周期內(nèi)的工作性能和能耗穩(wěn)定。而低性能的半封閉活塞式壓縮機(jī)制造工藝粗糙，結(jié)構(gòu)未最優(yōu)化，噪音和振動明顯逐年放大，在惡劣環(huán)境下能力衰減非常嚴(yán)重，常規(guī)1年保修，有些在1-3年以上質(zhì)量就無法保證。使用此種壓縮機(jī)的制冷設(shè)備質(zhì)量無法得到保障，冷藏冷凍效果受到嚴(yán)重影響，而且很容易在3—5年后耗電越來越高，故障越來越多。另外，正規(guī)廠家無論是售前售中還是售后，都有完善的整套機(jī)制，會給用戶的是一套合理的解決方案。