大客戶是一個公司發(fā)展的重要命脈，如何對大客戶角色進行正確定位，有它最重要的一面。知己知彼，百戰(zhàn)百勝，這是一句被實踐證明的古訓，正確定位有助于你看清你與對方的位置，然后迅速作出反應，只有這樣，你才能跟著著客戶的思路走，否則，你永遠會因為不了解客戶而老是走在客戶的后面，更可怕的是，你還有可能走在你的競爭對手的后面。
初級階段：購買方期望銷售方負責其全部業(yè)務，采購決策者希望大客戶經(jīng)理首先介紹產(chǎn)品及服務優(yōu)越性，使其完全理解產(chǎn)品，此時銷售技巧十分重要，如何把握購買方的利益成為關鍵，此外還應避免“硬性”推銷，否則做了小生意，丟了大買賣。
中級階段：這個時期，接觸成為基礎，想多一點，運用你的長期計劃，激勵你的大客戶，讓他跟著你走，用你所有能造成的影響來影響你的客戶，讓你們的關系一步一步往上走。
伙伴式大客戶階段：這個時期最怕的就是一步走錯，你將會瞬間浪費掉前面所做的所有努力，而當所賣的產(chǎn)品都變得一樣了以后，誠信就變得尤其重要了，這個時期的大客戶非常重視誠信，因為他現(xiàn)在與你的企業(yè)是伙伴關系，你的一舉一動都會牽動著他，但此時的大客戶經(jīng)常認為你的企業(yè)做得并不好。
協(xié)作式大客戶階段：到了大客戶協(xié)作階段，一切關系都會變得更加微妙，要么同生，要么同死，在此時，大客戶經(jīng)理必須要有廣闊的視野，特別是要保證企業(yè)能夠在市場上經(jīng)受買方提出的考驗一一無論這種考驗是在何時何地出現(xiàn)。在確保協(xié)同關系的長期性時，分析性和創(chuàng)造性的思考是必需的。
間斷階段：關系暫時中斷，或者買方有更好的選擇。如果處理得好，這只是一個短暫的時期，而如果處理不當，這將是你整個銷售過程的終結(jié)。我們需要做什么？審視自己，把握細節(jié)，找到被你忽略的地方。
案例：TCL與微軟建立伙伴關系——合作開發(fā)開放式多媒體信息終端
2002年05月16日，微軟(中國)有限公司與TCL移動通信有限公司在北京簽署了合作備忘錄。根據(jù)雙方在備忘錄中所達成的意向，TCL移動通信有限公司將基于微軟移動軟件平臺(Pocket PC 2002 Phone Edition和Smartphone 2002)開發(fā)下一代開放式多媒體信息終端 (OMIT)產(chǎn)品。
目前位于世界各地的750,000家硬件生產(chǎn)商、軟件開發(fā)商以及服務提供商已選擇與微軟建立合作伙伴關系，并從微軟得到專業(yè)經(jīng)驗、培訓、軟件工具等，用來拓展他們的業(yè)務，使他們能夠把握新出現(xiàn)的機遇。與TCL的合作是我們在中國建立長期戰(zhàn)略合作并支持中國發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的信息產(chǎn)業(yè)的又一延伸。把自己的技術(shù)與中國的生產(chǎn)廠商分享，而作為移動設備的領先生產(chǎn)廠商，TCL移動通信以長遠的戰(zhàn)略眼光選擇了與微軟合作。
微軟一直致力于和中國本地的廠商建立長期的戰(zhàn)略合作伙伴關系，支持本地的廠商在立足本地市場的同時以更先進的技術(shù)和產(chǎn)品走向世界。這次和TCL合作推出的OMIT產(chǎn)品有別于以往的移動設備產(chǎn)品，將透過更準確的客戶個性化特征的定位支持TCL發(fā)展擁有高附加值的信息終端。微軟將從目前的研發(fā)和將來的市場推廣等多方面提供合作支持……
案例解析：
合作是雙方的，隨著雙方關系的發(fā)展變化，在每個階段，我們都必須給自己做正確定位，審視自己走的每一步，合作雙方也是需要選擇的，要合作，就必然有合作的目標，也許是資源互補，也許是信息互通，但無論哪種，都是決定合作雙方是否能合作的關鍵點，此案例中，TCL與微軟已經(jīng)處于伙伴式協(xié)作關系階段，關系很緊密，因為他們有共同的追求，所以，在客戶的角色變化中，我們應該正確做好對大客戶的角色定位，另外，我們自身的提高也不容忽視。
更多精彩文章可點擊大客戶營銷查看更多精彩！
